La campaña para Tiendas Aguirre “Sabores de Aguirre” ha sido reconocida con dos importantes premios en el más reciente “Publifest, el festival de las emociones” edición número 19 celebrándose en Madrid, España; consolidando su impacto no solo en términos creativos, sino también culturales y emocionales.
Esta iniciativa fue concebida como una celebración de la identidad culinaria de la comunidad de Tiendas Aguirre, a través de una estrategia integral que combinó tradición, participación ciudadana vía redes sociales y difusión multicanal. “Desde el inicio, el objetivo fue claro: rescatar y homenajear las recetas familiares que han pasado de generación en generación” nos comenta Jonathan Becerra, estratega creativo.
Tiendas Aguirre es una cadena con múltiples mueblerías dentro de la cobertura del bajío mexicano, desde hace más de 45 años ofrece a sus clientes múltiples líneas en las que destacan electrónica, línea blanca, motos, telefonía, electrodomésticos y muebles para todo el hogar.
La campaña arrancó con un concurso abierto, invitando a clientes de Aguirre a compartir recetas con una historia generacional detrás. La respuesta fue extraordinaria: decenas de familias participaron, no solo enviando sus preparaciones, sino también relatos que conectan cocina con memoria, cariño y legado.
De esas propuestas se seleccionaron las 12 recetas más emblemáticas, que fueron recreadas en vivo por Pench “el chef de las estrellas” en una serie de programas especiales transmitidos por Televisa Bajío. Este formato permitió mostrar no solo los ingredientes y técnicas, sino también las historias humanas que dan sabor a cada platillo.
Como broche de oro, se lanzó un calendario impreso y digital, donde cada mes presenta una de las recetas recreadas en TV con su procedimiento detallado, anécdotas familiares y fotografías profesionales. Esta pieza no solo sirvió como recuerdo de la campaña, sino como un objeto de valor cultural para la comunidad.
El éxito de “Sabores de Aguirre” radica en su enfoque integral: una estrategia que une contenido emocional, activaciones en medios, producción audiovisual y diseño editorial, todo al servicio de una narrativa auténtica y poderosa.
Ser reconocidos en este festival con dos galardones — “Mejor estrategia en marketing directo y promocional” y “Mejor ejecución en acción viral online” — es un honor que celebramos con humildad, y que reafirma nuestra convicción en la creatividad con propósito.